商标trademark是一种符号symbol，也是一种知识产权intellectual property，可以帮助用户识别相对应的品牌或业务。企业主经常使用商标来帮助消费者识别他们在市场上提供的商品和服务。商标有各种类别：单词word、声音sound、标志logo、标语slogan、设计design、徽章emblem、形状shape、字母letter等都可以成为商标。
在日常的生活中，无论是手里的咖啡还是新买的衣服，我们都会有认准的品牌，也早已熟知他们对应的商标。如果更细心一些，还会发现，在商标旁边还会有个R(®)或者TM(™)的标识，那么，这个R(®)或者TM(™)有什么区别呢？
TM(™)标志表示未注册商标unregistered trademark，这个符号，通常用于广告或品牌产品，当企业申请商标注册，公司可以使用上TM(™) , 在文字、图片或其他他们声称属于自己但尚未在监管机构正式注册的内容。偶尔，企业会使用TM(™) 以表明其首次使用或已申请注册。从商业角度来看，这表明销售特定产品或服务的个人相信自己的身份是独一无二的。
产品上的R(®)符号表示其为注册商标registered trademark。表示该单词、短语或标志是该产品或服务的注册商标。它只能在注册商标的情况下由所有者或被许可人使用。它还必须仅在拥有有效商标注册的地区使用。如果个人或企业在未经所有者事先同意的情况下使用注册名称、标志或符号，他们可能会因商标侵权而被起诉。
对于外行来说，R(®)符号和TM(™) 符号似乎是可替换的。但事实并非如此。符号TM(™)和R(®)传达了不同的含义。成功注册企业商标后，即可使用R(®)符号。
R(®)标志受到法律保护，如果被他人复制，将受到惩罚。而这个TM(™) 商标符号并没有法律上的优势，即使在许多国家，你可以选择在不申请注册商标的情况下这样做，即所谓的“英美法系Common Law”适用地区。在“英美法系Common Law”地区，TM(™)商标确实也享有一些保护，但这些保护不等于你作为注册商标所有者所享有的保护。
从品牌宣传目的，这个TM(™)符号通常是在等待过程结束时对特定公司、协会或个人的品牌标识的偏好。而使用R(®)符号营销的产品或服务将使企业有信心使用此IP来建立稳固的品牌资产。
简而言之，TM(™)和R(®)符号看起来可能相似，但在法律保护、品牌价值和使用方面有明显差异。TM(™)符号用于表示未注册商标的所有权，而R(®)符号表示注册商标。作为商标持有人，重要的是要理解差异，并使用适当的符号来保护知识产权，打造强大的品牌。
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