□蒋璟璟
近日，中国国家博物馆文创凤冠冰箱贴累计销量突破100万件，带动凤冠IP全系列产品销售额跨越亿元，创下国博近二十年来单品及系列文创的销售纪录。这个冰箱贴有多火？媒体报道，排队购买的队伍排到了国博大门外，被众多网友誉为全国文创冰箱贴天花板，“当下北京最想拥有的文创产品之一”……有媒体评价，凤冠冰箱贴已经成了一个现象级产品，成了近些年文创产品爆发的代表作之一。（澎湃新闻）
文创周边火爆已久，但是如国博凤冠冰箱贴这类的超级爆款单品，并不多见。对于很多参观国博的游客而言，购得一个这样的冰箱贴，是必须达成的心愿。得益于这股热潮，除了凤冠系列文创，国博的其他文创，如国宝护照、青铜机甲等也被带火。在解释这一现象时，传统文化的深厚积淀与审美在线的产品设计，成为了被提及最多的“成功因子”。事后的归因总是容易，甚至几乎答案就是现成的，但往往也是容易失之宽泛的。
其实，值得注意的是，冰箱贴本身就是一个很独特的文创产品或者说纪念品种类。横向对比，我们会发现，类似的商品其实有很多，比如说明信片、打卡盖章等等。冰箱贴的特殊性在于，其在家庭场景内的“露出率”极高。毕竟是贴在冰箱上，每天都会高频看到。从某种意义上，其已经是一个常设的“布景摆件”。这与通常被放在抽屉、压在箱底的明信片、打卡章，有着迥然不同的“实用性”和“使用属性”。
什么是好的文创，或许就是那种能保有其“艺术”“意趣”，却又能丝滑嵌入日常生活场景的小玩意。就此而言，此前各方多有尝试。比如说，文创文具，看似合乎这一原则，但是往往存在因“设计感”而削弱“实用性”的情况，用几次也就搁置了；还有诸如文创书签，其随着读书场景的萎缩，相应的也是闲置率超高……而文创冰箱贴，则是安静地就“磁吸”在那里。一眼可见，心心念念，这其实构成了一种长久的文化磁场。
冰箱外壁的空间是限定的，这种稀缺性，让个体对每一个冰箱贴的选择，都变得审慎。那些能够常驻的冰箱贴，从某种意义上说，都是重重比较、再三掂量之后的“心头好”。集卡章、明信片，都是可以无限收藏的，而能够挂着的冰箱贴则是有限的，因为需要权衡取舍，所以愈加珍视、珍惜。独特的“冰箱贴消费心理学”，或许同样能够给文创商品开发以启发。
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