升级后的世俱杯，缘何遇冷？

全球强队齐聚、大牌球星云集、奖金总数创下新高，一般情况下，如果一项比赛拥有其中任何一项特质，就有成为体坛大热点的潜力，若是能集齐这赛事运营“三大法宝”，那赛事运营方应该不用为赛事的收益担心。可今年夏天，几乎达到所有成为“爆款”条件的升级版世俱杯，却遭遇了门可罗雀的尴尬。

世俱杯前两个比赛日，球场的上座率不容乐观，比赛的精彩程度更让观众大失所望。目睹这一始料未及的情况，看台上的国际足联主席因凡蒂诺脸上没了标志性的笑容，只剩下双眉紧锁的担忧。被寄予厚望的世俱杯，究竟为何“火”不起来？

球员累了

“原本6月初踢完欧冠决赛，我们就该放假了，现在还要飞到美国去踢世俱杯，老实说，强度有点太大了。“启程前往赛地前，新科欧冠冠军巴黎圣日耳曼核心登贝莱，说出了不少球员的心声，一整个赛季的国内联赛和欧战加上国家队比赛，本来就够累人的了，再加个世俱杯？那当然就得有所“取舍”了。

迈阿密国际队球员梅西（右）赛前与开罗国民队球员韦萨姆·阿布·阿里击掌致意。 当日，2025年国际足联俱乐部世界杯（世俱杯）揭幕战在美国迈阿密举行，迈阿密国际队0比0战平开罗国民队。 新华社记者 黄宗治 摄

最近几年，随着比赛节奏越来越快、对抗越来越激烈，有关足球运动员每个赛季比赛密度过高的话题，时常被拿来讨论。包括两位世界杯冠军教练斯卡洛尼和德尚在内，不少教练和球员呼吁国际足联更多为球员的身体健康着想，“皇马和马竞的主力一年要踢接近70场高强度比赛，现在还要增加世俱杯的比赛任务？能不能让他们休息一下？”去年带领西班牙队获得欧锦赛冠军的德拉富恩特毫不掩饰对球员身体状况的担忧，老帅怒问：“年轻人的身体都不一定吃得消，何况足坛还有这么多老将，球员受了伤，受损失最大的归根结底还不是国际足联吗？”

或许是预料到这样的情况，国际足联在升级世俱杯时，特意将奖金池扩大了好几倍，参赛的32支队伍将可以瓜分总共10亿美元的巨奖。然而这样的设置并没有让多少人心动，且不论那些明星球员是否“不差钱”，在”拼一次巨奖“和”延长职业生涯“的选择题上，很多人毫不犹豫地选了后者，一代中场大师德布劳内更是借着转会，巧妙避开了世俱杯。不少球星虽然随队赴美，但也有较大概率全程作壁上观。在世界杯前一年的休赛期举办升级后的首届世俱杯，国际足联选择了一个相当糟糕的时间点。

太多未知

在国际足联的计划中，升级后的世俱杯将成为旗舰赛事，成为“俱乐部版的世界杯”。但相比于已经走过90多年，影响力和商业价值早已被全球企业和球迷认可的世界杯，初来乍到的新版世俱杯，还有太多的未知因素，首届赛事的商业运作，也因此变得举步维艰。

2025年国际足联俱乐部世界杯（世俱杯）揭幕战在美国迈阿密举行，迈阿密国际队0比0战平开罗国民队。 新华社记者 徐子鉴 摄

一个月前，因凡蒂诺面带微笑地宣布，本届赛事的所有场次，将对全球免费直播，他还特意重复了好几遍“免费”，以提醒球迷不要错过。在为观众谋福利的表象下，“免费直播”的潜台词，是没有转播商愿意花重金买下赛事的版权。以国际足联多年的运营风格，但凡有一家电视台给出让人满意的价格，赛事绝不会免费，因为这会让世俱杯的品牌价值受到严重的损害。至于为何转播权会无人问津，一家美国电视台提给国际足联的疑问，很能说明问题：“皇马打拜仁的比赛或许不缺观众，那卡萨布兰卡维尔德对阵艾因的比赛呢？”

与转播权一样卖不太出去的，还有比赛的门票，准确地说，是非五大联赛强队的赛事门票，因为观众不会愿意掏出真金白银，看一场既没有国际巨星，也不一定保证有精彩场面和进球的较量。第一次由32支队伍参与的世俱杯，未知因素实在太多，转播商、赞助商、观众甚至是球员和裁判，都需要时间来摸清赛事的情况，从这个角度看，今年的世俱杯遇冷，也就不奇怪了。