作者 丁慎毅
从“来福建,享福味”到“来梅州,享美味”,近日,媒体报道的这则文旅宣传“孪生”风波,引发网友热议。有网友马上献出作家冯骥才的话:“文化可以互相凝视,但不能彼此抄袭。”也有网友辩称:“模仿是创新的第一步”。
从并不隶属于长沙的某县把“爱国爱家,爱我长沙”标语作为本县宣传的C位,到文旅局长推介视频越来越千篇一律,近年来,城市宣传的抄袭之风似乎形成了恶性循环。表面看是创意枯竭,实则暗藏着深层矛盾。同时,这种“文化挪移”的荒诞剧,也折射出某些地方对本土文化认知的空心化——既没有读懂他者的文化密码,更缺乏挖掘自我的诚意耐心。
更值得警惕的是某些地方在舆论发酵后的应对方式。某地文旅起初将抄袭行为美化为“素材调用”,这种把创意作品降维成公共素材的认知偏差,本质上是对知识产权的漠视。就像网友调侃的“抄作业连名字都懒得改”,这种“拿来主义”思维若不破除,文旅宣传恐将陷入“劣币驱逐良币”的恶性循环。至于涉事视频下架后,仍有声音认为“模仿是创新的第一步”,这种辩解犹如饮鸩止渴,须知模仿与抄袭间矗立着法律和道德的双重红线。
让文旅宣传从复制粘贴走向创新创造,需要构建从“土壤改良”到“生态重建”的系统工程。制度层面,不妨建立省级文旅创意备案平台,用区块链技术为原创作品盖上溯源码。人才层面,应该打破外行指导内行的怪圈,让专业团队深度参与城市IP孵化。观念层面,更要摒弃“流量速食主义”,回归“十年磨一剑”的创作本心。
进一步说,抄袭案例也是一次文化发展的契机。甘肃省博物馆文创探索“过家家”式沉浸体验空间,山东临沂“跟着团长打县城”沉浸式影视体验项目火爆出圈,河南卫视“唐宫夜宴”让千年舞姿焕发新生......不少案例都在印证,传统文化从来不缺爆款基因,关键看能否找到时代化、在地化的表达方式。反观那些抄袭者,既辜负了本土的文化馈赠,也错失了时代给予的创新机遇。
抄袭的案例终会过去,但留下的思考不应随风而逝。城市的魅力从来不在千篇一律的标准答案里,而在不可替代的“文化指纹”中。当我们谈论文旅宣传时,本质上是在探讨如何用当代语言讲述文化故事,从功能需求到情绪价值,让文创产品带动消费者为热爱和认同买单。这条路或许没有“换皮术”来得轻松,但唯有脚踩文化实地、心怀创新诚意,才能走出特色化的文旅宣传新路。
近年来，湖南科技学院通过完善“三融贯通”课程体系、“三品协同”育人品牌、“三方联动”协同机制，构建起以地方文化为核心驱动的“三三三”文化育人模式，呈现出理念嵌入全程化、品牌协同立体化、机制运转长效化的文化育人特点，为地域文化资源赋能新时代大思政育人体系的实践与探索提供了极具推广价值的成功经验。践行浸
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