从“一城一品”到“百城百品”，川酒集团擘画区域酒百亿新版图

当“全方位扩大国内需求”成为中国经济工作的首要任务，酒业新的机会点就已明确无疑：渠道下沉，市场下沉，到低线城市挖掘消费升级红利。

川酒集团，正是这条路上的先行者与开拓者。

3月25日，2025年春季糖酒会在成都正式开幕，客商云集。在此之前的酒店展期间，川酒集团设于锦江宾馆的展厅与在川酒集团总部中国白酒创新营销体验中心内的“一城一品”国优品牌展示区也人头攒动。二峨、重龙、通川、笮酒、万福老窖等由川酒集团赋能复兴的区域酒品牌，凭借地缘文化特色与川酒集团的“品质+品牌”背书，吸引了来自全国的经销商驻足洽谈，更引来网红达人现场直播带货。

这一现象折射出酒业正在经历的深刻变革：在头部品牌增长趋缓与低线城市消费升级的双作用力下，区域名酒的复兴迎来了黄金时刻。川酒集团以“一城一品”到“百城百品百亿”的战略跃迁，正在成为这场变革的核心推动者。

从“输血”到“造血”：川酒集团重塑区域酒品牌生命力

川酒集团自2020年启动“一城一品”计划以来，便以差异化战略重塑区域酒业格局。其核心逻辑在于：通过与地方政府深度合作，挖掘具有历史底蕴的区域酒品牌，依托川酒集团全产业链优势实现“品质赋能+文化焕新+市场激活”。截至目前，已成功落地的 39 个区域品牌均成为当地纳税大户，印证了这一模式的先进性。

更为重要的是，这种赋能并非简单的资源输出，而是构建了“准入－合作－共生”的完整生态。首先，品牌需满足区域市场白酒消费量超10亿元、具备文化底蕴的准入门槛；其次，川酒集团把“一城一品”合作模式分为“品牌合作”与“平台商运营”两种。

在品牌合作模式中，合作方可自带品牌或从川酒集团品牌库中选择品牌，川酒集团负责生产与品质保障，合作方负责市场运营及销售。这种模式充分发挥了双方的优势，实现了资源共享与利益共赢。

在平台商运营模式中，川酒集团与地方国资企业、平台商组建合资公司，共同孵化、培养、运营品牌。平台商可以是地方国资企业或本地大商，川酒集团负责市场调研、酒体研发、质量把控、原酒提供、产品开发、生产灌装、营销指导等，平台商负责品牌运营与销售，构建起多方共赢的合作生态。

这种“输血”与“造血”结合的方式，既保障了品牌的黏性与品质的稳定性，又激发了市场活力。

百亿工程的背后：多极共生改写酒业竞争格局

基于“一城一品”的成功实践，川酒集团在今年春糖会上正式宣布将其升级为“百城百品百亿工程”，计划3年内在全国覆盖100个城市、复兴100个区域品牌、一个品牌在当地卖出1个亿，整体实现百亿规模销售。这一战略跃迁的背后，体现出川酒集团对低线城市消费红利释放的精准把握。

南方周末城市（区域）研究中心发布的《中国城市消费的现状、问题和展望》显示，在“万亿元GDP俱乐部”城市中，规模较小的城市增速优于规模较大的城市；而在这些城市之外，县域和低线城市的整体表现又优于二线城市。这些现象都充分显示出，低线城市及县域经济正在快速增长爆发巨大潜力。这为区域酒品牌复兴提供了新的生存空间。

从产业层面看，川酒集团“百城百品百亿工程”正在推动酒业从“单极竞争”转向“多极共生”。川酒集团整合260余家酒企、5万余口窖池，形成年产60万吨原酒的规模优势，并依托“中国白酒芯片”技术与6位院士领衔、100多位专家组成的最强白酒技术团队，为区域酒品牌提供从生产到销售的全链条赋能。

这种生态化运作不仅解决了区域酒品牌的原酒与技术瓶颈，更推动整个行业向品质化、多元化升级。伴随着此次战略跃迁，川酒集团将激活更多区域老名酒的新活力，推动中国酒业迈向多极共生、高质量发展的新时代。

未来图景：“百城百品百亿工程”绘制区域经济振兴蓝图

川酒集团“百城百品百亿工程”的价值，远不止于企业营收的增长。

从区域经济角度看，每个复兴的区域酒品牌都成为当地的“经济新引擎”：一方面，带动当地的就业与税收，另一方面促进本地文旅融合。

从文化维度，区域酒品牌的文化IP化运作打造出了“城市新名片”，如笮酒演绎的“笮人文化”、通川传递的“巴人文化”，不仅传承了地域文化，更成为城市对外传播的新窗口。

从行业发展角度看，百城百品百亿工程重构了白酒产业的竞争逻辑。过去，酒业增长依赖头部品牌的“单点突破”，而川酒集团通过“百城百品”形成产业集群效应，推动行业从规模扩张转向价值升维。“川酒集团的实践，为中国酒业提供了一条以区域品牌高质量发展带动整体升级的新路径。”一位行业专家这样评价说。

中国白酒的现代化转型，本质是一场从规模扩张到价值升维的质变。未来的竞争焦点，将从“谁更会卖产品”转向“谁更善于推动行业和社会进步”。

因此，如果用更加立体的视角来看，“百城百品百亿工程”战略不仅满足了消费者对品质与文化的双重需求，也为地方经济注入了新的活力。同时，川酒集团在技术创新、原酒供应链等方面的优势，为区域酒品牌提供了坚实的品质保障，也推动了中国酒业整体水平的提升。

在“大力提振消费”的政策背景下，川酒集团以“一城一品”到“百城百品百亿”的战略布局，不仅激活了区域名酒的文化价值与经济潜力，更以国企担当为中国酒业高质量发展提供了范本。当越来越多的区域酒品牌在川酒集团的赋能下焕发新生，我们看到的不仅是商业的成功，更是文化自信与经济活力的双重释放。这一战略的持续推进，势将重塑中国酒业的竞争格局，引领行业迈向多极共生、高质量发展的新纪元。

内容来源：名酒研究所