6月16日上午,光线传媒盘中拉升,午前封住20cm涨停,报22.1元/股,总市值达到648.33亿元,成为市场焦点。消息面上,6月15日,光线传媒董事长王长田在第27届上海国际电影节金爵电影论坛开幕论坛上透露,《哪吒》相关衍生品的开发商、生产商、销售商获得了巨大的市场红利,最终衍生品的总销售额有望突破上千亿。这一消息引发广泛关注,凸显了IP经济在影视产业中的重要地位。
王长田的这番言论并非空穴来风。猫眼专业版数据显示,《哪吒之魔童闹海》(《哪吒2》全名)动画电影在春节档创下154亿元的超高票房记录,相关IP国民影响力大幅提升。这一成绩不仅让光线传媒在票房上大获全胜,更为其后续的IP运营提供了坚实的基础。光线传媒正持续与部分重点地区洽谈合建主题乐园的设想,希望以多元化、可持续发展的方式进行IP开发,进一步提升IP影响力,为公司带来更多的业绩增长点。
IP经济概念股在6月16日上午表现强劲。除了光线传媒外,元隆雅图、高乐股份、美邦服饰等多只个股涨停,华谊兄弟、明月镜片等也纷纷跟涨。这一现象的背后,是消费者对IP衍生品消费意愿的显著提升。据数据机构统计,今年5月淘天模玩/动漫/周边类目同比增长30.7%,其中盲盒、手办、周边等趋势品类暴涨71.5%。在“618”第一阶段,谷子经济和潮玩赛道更是火爆异常,最高单条链接产生近7000万元成交额。
谷子经济作为IP经济的一个重要分支,也展现出了巨大的潜力。据数据机构显示,今年5月淘天模玩/动漫/周边类目同比增长30.7%,其中盲盒、手办、周边等趋势品类暴涨71.5%。在“618”第一阶段,谷子经济、潮玩赛道火爆,最高单条链接产生近7000万元成交额。这一数据不仅证明了谷子经济的市场热度,也预示着其未来的广阔前景。
IP经济的崛起,反映了中国消费市场从“求物质”到“重精神”的转变。正如野村东方国际证券分析师张影秋所指出的,“情绪消费”是一种能引起消费者共鸣的消费形式,强调的是“悦己”,反映了年轻消费者对自我的关注。IP经济正是情绪消费的代表,它通过提供具有情感共鸣的产品和服务,满足了年轻消费者的精神需求。
随着可支配收入的提升和受欢迎的新晋IP涌现,消费者对于IP衍生品的消费意愿有望上升。国泰海通证券研报认为,具有较强的产品设计、供应链管理能力、IP运营能力的企业,往往更容易获得优质IP授权方的青睐。这也意味着,未来在IP经济领域,那些具备核心竞争力的企业将更有可能脱颖而出。
本文源自金融界
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