上影节现场｜不止于买卖！上海影节论坛揭示中日IP合作密码

海报新闻记者 刘敬怡 上海报道

6月21日，上海国际电影节的金爵电影论坛现场，来自两国的电影人、IP运营者齐聚上海展览中心，以“推陈出新——中日电影与IP合作新纪元”为主题，共同探索IP多元化开发的创新路径。

论坛现场

在论坛现场，一个关于“谷子”的故事悄然展开。“谷子”来源于英文单词“Goods”，是商品的意思，同时也是该单词的谐音。在动漫、游戏等二次元领域中，“谷子”指的是由漫画、动画、游戏等ACG领域版权作品衍生出来的周边产品。这些产品包括但不限于海报、徽章（吧唧）、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。

索尼集团旗下的安尼普（Aniplex）是以动画业务为中心的“综合娱乐公司”，公司有《鬼灭之刃》《孤独摇滚！》《魔法少女小圆》等系列作品。安尼普（上海）文化艺术有限公司设有商品、市场、版权三个部门，三个部门在不同领域在中国进行自有IP的合作与宣发。安尼普商品部门企划、制造并销售动漫IP的周边产品。在上海，安尼普商品部门运营着位于南京东路的线下商店，店内销售不同动漫IP的“谷子”，此外还在中国开设电商销售动漫IP周边产品，安尼普的版权部门将所拥有的IP的使用权授权给中国的合作企业，安尼普市场部门负责微博、bilibili、小红书、抖音等平台的账号运营以及线下活动的举办。

安尼普（上海）董事总经理黑崎静佳在论坛上谈道，2019年安尼普刚刚来到上海的时候，用了一两年时间摸索公司能在这里开发什么样的业务。当时市场上还有很多山寨的“动漫谷子”，但安尼普坚信中国的动漫市场很有潜力，所以坚持在上海开设了公司。

黑崎静佳描述着安尼普南京东路店铺的神奇转变，这个曾经售卖动漫周边的普通门店，如今竟成为粉丝心中的“圣地”。她感慨：“无论电商如何发达，大家依然在线下的店铺里寻找自己喜欢‘谷子’”。六年的时间里，中国市场变得成熟，动漫粉丝愿意采买一些高质量的产品。因此，安尼普开发一些扎根于本土的作品，比如中国限定产品，比如和中国传统节日春节相关的产品。

2019年至今，安尼普已经负责了《罗小黑战记》《时光代理人》等中国动漫作品在日本的发行，黑崎静佳坦言，安尼普不仅仅想输出IP，也想在中国扎根，未来希望加强与本土的合作，包括和中国创作者们合作。

讲谈社作为日本的漫画出版社之一，成立于1909年，至今已有116年历史。该社每年出版1700多部动漫、1500多本书籍及700多本杂志。

在IP方面，讲谈社拥有庞大的IP库，拥有在100多年历史中诞生的丰富多彩的角色和故事，以及全球范围内广泛的粉丝基础。随着全球对内容需求的不断增长，讲谈社将自有IP改变成动画、电影、戏剧和舞台剧。讲谈社还将业务拓展至玩具、化妆品、汽车等多个领域的IP产品开发。

论坛上，讲谈社版权事业部副部长的山崎庆彦认为，想要把好的IP改编成真人电影，要充分考虑不同地区的本土市场进行改编，改编过程中需要得到原作者的认同，大部分原作者对海外地区的改编抱着非常灵活和包容的态度，对在中国的改编创作同样如此。在IP的真人电影化，讲谈社有四个典型的例子，忠实于原作的2005年周杰伦主演的《头文字D》，对原作进行了大胆改编的《动物世界》、《Drops of God》以及《寄生兽》。

当韩剧版《寄生兽》诞生时，《寄生兽》的作者岩明均曾经告诉山崎庆彦，在他心中，原作漫画是自己的孩子，而改编的动漫作品和真人电影更像是孙辈。岩明均非常关注自己作品的动漫化和电影化，所以当韩剧《寄生兽》播出时，他非常高兴地告诉山崎，“很高兴我的‘孙子’在韩国出生了”。

路画影视成立于2014年，创立10年中路画影视参与宣传、发行、制作上百部影片，累计票房4000亿日元，成为中国市场最大的日本动画电影发行公司。2023年春季，其营销发行的《铃芽之旅》创造了中国影史日本动画电影的票房纪录，截至2023年5月，该片票房8.07亿元。同时，路画影视还是《灌篮高手》电影版《航海王：红发歌姬》《你好世界》等影片的国内发行方。

过去，路画影视专注做电影的引进和宣发，但这两年路画影视结合内容、商品、活动（互动体验），做了IP的整合运营。2023年10月，路画影视成立GuGuGuGu公司，将内容、商品、互动体验一体化整合，运营了《间谍过家家》《排球少年！！》《灌篮高手》《名侦探柯南》等众多热门日本IP，在全国开出了40多家店铺，成功宣发多部日本大IP剧场版商品销售额超1亿元，成立8个月注册会员超20万。

论坛上，路画影视CEO蔡公明展示了他们如何将IP进行整合。2024年，他们为引进宣发影片《名侦探柯南：迷宫的十字路口》，用了影展联动的方法，将名侦探柯南30周年纪念展的活动和电影联动，同时做了大量的特殊观影场，结合电影情节做樱花雨飘落的效果，还设置了跨年特别场，实现了票房的逆袭。

这不仅带来票房逆袭，更击中了中国IP产业的痛点。蔡公明坦言，在日本，动漫产业有制作委员会组织协调IP的前后端运营，但中国没有这样的机构，所以我们的国产动漫，往往是内容和商品开发割裂开来。因为缺少统一规划，所以造成电影上映的时候IP很火，但等电影的热度过去了，IP就没有了可持续发展。蔡公明认为，IP整合运营，能对IP长期发展起到很大的帮助。

当黑崎静佳将《罗小黑战记》带向日本市场，当种田阳平在《国宝》中注入国际视野，中日电影的对话早已超越简单买卖。IP开发的新纪元里，没有单向输出，只有双向奔赴——从一颗“谷子”的温暖触感，到《国宝》的宏大叙事，多元价值的裂变正在创造超越国界的情感宇宙。