双星鞋业陷家族内斗传闻：84岁创始人或被儿孙“逼宫”，企业陷转型之困

0次浏览发布时间：2025-05-07 18:16:00

图片来源：视觉中国

蓝鲸新闻5月7日讯（记者王涵艺）近日，一封署名青岛双星名人集团创始人汪海的公开信在网络流传，信中控诉其子汪军、儿媳徐英及孙子汪子栋通过“抢夺公章、限制人身自由”等手段逼迫其交权。

信中称，4月11日，汪子栋曾限制汪海自由两小时，汪军夫妇则带人闯入办公室破坏监控并阻挠会议，企图夺取公章未果，目前公安机关已介入调查。

对此，双星名人集团回应称“正在核实信件真实性”，而徐英则表示“无法联系到汪海”，事件陷入罗生门。

从行业龙头，滑向区域型品牌

双星名人集团前身为国营青岛第九橡胶厂，创立于1921年，是中国最早的民族制鞋企业之一。

在汪海的带领下，其于20世纪80年代崛起为行业龙头，双星运动鞋曾连续15年蝉联全国销量第一，并构建起覆盖30个销售公司、5000家连锁店的庞大网络。

2008年，双星集团完成改制，鞋服业务独立为双星名人集团，由汪海掌舵，而原双星集团则转向轮胎制造，两者目前无股权关联。

然而，近年来双星鞋服面临市场竞争加剧的挑战。安踏、李宁等品牌通过年轻化营销抢占市场，而双星仍以中老年及大众市场为主，品牌老化问题凸显。

尽管官网数据显示其品牌价值达492亿元，但公开渠道鲜见近年具体财务数据，行业地位或已从“绝对龙头”滑向区域型品牌。

家族企业权力博弈，和行业转型压力同在

事实上，此次纠纷的核心或与股权分配及管理权争夺直接相关。

天眼查信息显示，徐英通过青岛星迈达工贸有限公司间接持股45.57%，为集团实际控制人；汪海个人持股21.88%，担任法定代表人及董事长；汪军、徐英分任监事和董事。

而矛盾爆发点源于徐英的职务变动。据公开信，徐英2024年8月被汪海口头任命分管财务，但因“能力不足”于2025年4月被免职，随后引发冲突。

汪海虽为精神领袖，但徐英一方已通过资本占据主导，双方对战略方向的分歧可能激化。而股权优势与实际管理权的错位，更加暴露了家族企业“代际交接”与“职业化管理”的深层矛盾。

双星名人集团的业务多元化，涵盖制鞋、服装、房地产等，曾是其扩张标志，但也分散了核心竞争力。相比之下，其剥离出的轮胎业务，现青岛双星，通过收购锦湖轮胎、建设智能工厂，已跻身全球轮胎行业前列。

反观鞋服板块，未能跟上国潮转型浪潮，产品线仍以传统运动休闲为主，缺乏高端化突破。

行业数据显示，2024年中国运动鞋服市场规模超4000亿元，但市场份额向头部品牌集中。双星若无法解决内部治理问题，恐难在研发、营销等关键领域投入资源，从而进一步丧失市场话语权。

双星名人集团的“夺权”风波，既是家族企业代际更迭的缩影，也揭示了传统品牌在新时代转型中的阵痛。

无论公开信真伪，事件已对品牌形象造成冲击。若想重拾辉煌，双星需在稳定治理结构的基础上，重塑品牌定位，并寻找差异化竞争路径。而这一切的前提，是结束“内耗”，直面市场的残酷竞争。