告别比价焦虑，大润发“均一价”带您开启“轻松购”

1块钱能买到什么？在如今的消费环境下，很多人的回答是“连一包辣条都买不到”。近日，在大润发，紫林老陈醋、东古生抽、百事可乐、榴莲冰淇淋、华美曲奇饼干、乐事薯片……仅需1元！

4月2日，大润发“均一价”活动在华南区门店强势回归，始终坚守初心，为新老顾客提供丰富多样的商品和优质的购物环境。据悉，该活动将持续至4月22日。

“均一价”活动强势回归

消费者开启“买买买”模式

在广州新塘线下门店，笔者看到，入口处“均一价”几个大字的促销吊挂格外显眼，超市主通道处，多个促销货架依次排开，零食饮料、粮油干杂、日用百货等多种商品都按照“均一价1元”“均一价2.9元”“均一价4.9元”……的形式集中展示，促销氛围浓厚。即便是工作日，超市内依旧人头攒动，不少顾客购物车内已经堆满了参与“均一价”活动的商品。

正在带着孩子挑选商品的李先生说：“孩子很喜欢吃零食，听说了今天大润发搞活动，特意带着他来买点，像这种1块钱一小包的，价格实惠，量也刚刚好，不会一次性吃太多，打算多买点囤着。”

“现在是工作日的白天，客流量已经不算多了，等晚一点大家下班了，顾客会更多的，我们要提前补好货，摆在主干道的货架是卖得最快的。”该超市工作人员表示。

在生鲜区，优质蓝莓、千禧番茄等水果也参与了“均一价”活动，此外，耙耙柑、无籽红提、海捕带鱼、冻龙虾尾等商品被标上了会员印花，以优惠价出售，不少顾客停留挑选。

当购物变成“数学题”

消费者需要一场减法

“这瓶洗衣液原价38元，凑‘跨店满减’活动下来是32元，但是购物车里其他的商品又不是急需，要不要凑满减呢？”……这样的“头脑风暴”几乎每天都在消费者脑海里上演，想要买到划算的商品，就要随时算算算，以免被商家套路。

据《2024年中国青年消费趋势报告》显示，这届年轻人勤俭持家地花了很多钱，一边努力卷，一边向外寻求松弛感。他们信奉“每一分钱都要花在刀刃上”，“多渠道比价”“平替”逐渐成为趋势。

随着商品种类日益丰富，消费者在享受多元选择的同时，也背负着"比价焦虑"的枷锁。大润发多年来坚持的“均一价”活动，将高频商品划分为1元、2.9元、4.9元、6.9元……49.9元等10个价格梯度，并从中做让利，试图用“减法思维”重构购物体验。

正在逛超市的李女士表示：“以前买卫生纸、湿巾这些消耗品都要对比一下，选最划算的，尤其遇到折扣叠加满减活动，根本算不清，今天来大润发，不用纠结，直接拿了就放购物车里。”

黄先生则在饮料区找到了自己的“快乐老家”：“1块钱的可乐、雪碧随便拿，多买点囤着慢慢喝，也能招待朋友，小瓶装也不怕浪费。”

二十个年头始终如一

不是卖便宜，而是经营信任

据了解，从2005年开始，大润发每年都会举办“均一价”活动，如今已是第二十个年头了，期间，大润发坚守初心，始终坚持为顾客提供新鲜、便宜、舒适、便利及一次购足的优质购物环境。

“虽然‘均一价’活动的价格便宜划算，但我们选的商品也都是有品质保障的，希望可以让消费者买得放心、用的安心。”该超市工作人员说。

在零售业集体陷入“促销疲劳”的当下，大润发的这场“均一价”活动或许揭示了新方向。大润发不是在卖便宜，而是在经营信任。当价格变得透明可预期，超市与顾客的关系自然会从博弈转向共生。

随着晚高峰客流渐增，卖场里的消费者们推着满载的购物车从容穿梭。

这场关于价格的减法，正在演变为消费体验的加法。当超市回归“让人安心选购生活所需”的本质，或许就是新零售时代最动人的升级故事。

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